短影片 VS 長影片：品牌該如何選擇最佳影片製作策略？

當代行銷環境中，影片是品牌溝通重要的一環，早年行之有道的是電視規格的廣告製作，近年則是高品質的品牌形象影片，搭配能快速量產的短影片為常見行銷策略，究竟這兩種影片製作模式的優勢是什麼？如何傳達品牌影響力？以什麼樣的比例分配影片資源，能達成最佳品牌推廣效果？以下分別以四個主題來分享。

⚡ 一、短影片的優勢：快速吸睛、提升社群互動

📱 快速傳播優勢

自社群平台中誕生、成長茁壯的短影片，最大優勢就是傳播快速、拍攝成本低、可短時間量產的特性。進一步探討，品牌的短影片，能讓觀看者感覺跟品牌更加接近，尤其是目標客群較為年輕的品牌，短影片的目光爭奪戰，已經是用白熱化也無法形容其激烈的程度，甚至開頭第一秒就已經決定成敗。

✅ 高容錯率

相對的，一支短影片的勝利，可以為品牌帶來驚人曝光效益；而一支短影片的失敗，通常不會帶來毀滅性的打擊，只要注意維持品牌調性、不觸碰敏感話題、不盲目跟風、持續累積短影片量能，即使沒有爆紅的影片，也能讓新的品牌接觸者，用最快的時間認識品牌想傳遞的理念與價值。

📱 低成本製作

由於短影片是自媒體普及化的主要現象之一，觀看者對於短影片規格也沒有太高的要求，而是更看重影片內容的趣味程度與話題性，很適合作為品牌團隊自營的項目，甚至只需要手機拍攝與剪輯，就可以快速完成一部短影片。

🎯 多元應用

影片製作的成本大幅降低，讓短影片有很高的容錯率與多方面運用性，包含社群經營、廣告投放、官網運用、產品介紹等，像是取代原有圖片的功能，讓品牌與目標客群的溝通更生動，尤其是社群經營，若內部成員參與影片製作的整個過程，從企劃到拍攝到剪輯，清楚每支短影片的目的與巧思，就能與社群追蹤者有更深入的討論互動，也會對品牌經營有更多思考。

🎬 二、長影片的優勢：深入敘述品牌故事

儘管短影片以驚人的速度崛起，長影片也沒有因此被取代，尤其是企業形象影片，還是傾向以長影片的模式呈現，除了最直觀的影片長度能提供更好的腳本發揮空間，以完整的脈絡敘述品牌故事之外，長影片製作的投入資源大多是動員整間公司的等級，由公司高層決策方向與成品，清楚反映出拍攝影片當時，公司的政策樣貌，是品牌非常直觀的當代紀錄。

💎 1. 完整呈現品牌價值和願景

找到一個核心主軸，以觀看者感興趣的角度敘述，讓大眾對品牌要表達的理念產生共鳴，建議使用企業與目標客群或是社會的連結，成為品牌理念的包裝。要注意避免冗長的公司沿革，或企業領導人的個人訪談，如果很在意上述兩個主題，應該將內容濃縮為簡單扼要的兩三句話，例如從公司沿革獲得的寶貴經驗，或是企業領導人理念達成的品質，銜接對客戶廠商或使用族群帶來的好處，更能展現企業價值。

🏢 2. 展現公司規模與企圖心

實際上，光是高規格的形象影片製作，就能表現公司規模與企圖心，委由專業的影片製作公司，從品牌形象定位、腳本企劃、場地規劃、拍攝細節、後製剪輯、3D動態等，以能完整呈現公司優勢的方式，執行形象影片製作，讓觀看者身歷其境，切身感受品牌想傳達的信念，是長影片不可取代的存在意義。

📊 三、長短影片製作對品牌影響力的比較

在影片製作前，應該先明確目標，再選擇合適的影片長度並制定企劃，應該考慮影片的主題、使用場合、目標對象，以下彙整兩種影片形式的呈現與感受作為參考。

🎯 關鍵結論

從上列分析中能簡單得出結論，長短影片向來不是選擇題，而是分配問題，依品牌量能、個性、策略去調整長短影片的比重，使品牌全方位顧及影片佈局，是行銷目標所在。

🔺 四、制定影片頻道策略 打造品牌內容金三角

品牌影片製作的主題方向，最基本的是下列三個元素：目標與願景、服務或產品、對觀看者說。

🎯 1. 目標與願景

強烈建議以長影片呈現，這也是多數品牌形象影片的核心，展現企業價值觀與發展性，也藉此呈現品牌與大眾的關聯，讓觀看者感受到品牌在意社會與人們，進而累積信任感與認同感。與影片製作公司溝通時，重點是要展現品牌特色，讓觀看者對品牌產生正連結。

📦 2. 服務或產品

影片形式建議長影片搭配短影片，如果面對的主要客群是廠商，以委由影片製作公司製作長影片為主，做較為完整且全面的規劃；若面對的主要客群是一般民眾，則適合以一個主題的服務或產品拍攝一支長影片，另外由品牌自行製作數支短影片，讓觀看者能清楚了解項目，選擇適合自己的服務或產品。

💬 3. 對觀看者說

這是一個非常自由的項目，更精準的敘述是品牌想讓觀看者看見怎樣的自己？可能是一起快樂工作的活潑團隊、辦公室提供的福利設施、找尋新的夥伴，多數會營造較為輕鬆的氛圍，適合以短影音的方式呈現，讓觀看者有與品牌互動的感覺。

🚀 五、打造最佳影片製作策略 放大品牌聲量

⏱️ 持續性策略

以影片製作輔佐行銷目標，長短影片的搭配十分重要，考量品牌執行的成本和時效性，會建議每個月都能由公司內部自行製作短影片，維持品牌與關注者之間的連繫，讓品牌能持續出現在大眾視野，也為廣告投放提供素材。

📈 中長期規劃

若是經營多年，邁入穩定期，想發展更多元可能的集團，則是可以擬定一個中長期的形象影片製作策略，讓公司在每個關鍵時期，都能擁有最好的宣傳武器，邁向更茁壯廣闊的未來。

💡 大河分享：最佳實施節奏

依據大河的經驗建議，大家可以照以下的時間節奏安排品牌的影片製作策略：

1. 每個月：由公司人員自行拍攝製作2–4 支短影片，用於社群曝光。
2. 約兩年：委託影片製作公司製作 1 支品牌形象影片，完整展現企業核心價值、新的目標、突破與成長。